Kontribusi Jamie Horowitz menentukan transisi Omaha Productions dari startup ke konten olahraga kelas berat. Sebagai presiden dan salah satu pendiri Peyton Manning sejak Desember 2020, Horowitz menerapkan keahlian produksinya untuk membangun perusahaan yang kini bernilai sekitar $800 juta.
Sebelum meluncurkan Omaha Productions, Horowitz telah meninggalkan jejaknya di televisi olahraga. Di ESPN, ia menata ulang “First Take” dengan menekankan format debat dan segmen berdasarkan kepribadian. Karyanya di Fox Sports, mengembangkan acara seperti “Undisputed” dengan Skip Bayless dan Shannon Sharpe, meningkatkan reputasinya dalam menciptakan program yang memprioritaskan reaksi autentik dibandingkan analisis konvensional.
“Saat bekerja di ESPN pada awal tahun 2010-an, Horowitz menyadari bahwa program bergaya debat di jaringan tersebut sering kali mengungguli jenis konten lain dalam peringkat saluran tersebut,” catat analisis industri tentang eksekutif media olahraga yang mengubah format televisi.
Dari Konsep hingga Fenomena Budaya
Keterampilan pengembangan format Horowitz terwujud dengan terobosan sukses Omaha—ManningCast. Siaran Monday Night Football alternatif ini menampilkan Peyton dan Eli Manning yang memberikan komentar tanpa naskah dari rumah mereka. Acara tersebut mengganggu siaran olahraga tradisional dengan menampilkan percakapan santai dan keaslian.
ManningCast memenangkan Sports Emmy Awards selama tiga musim berturut-turut, menarik sekitar 1,6 juta pemirsa per episode dan menarik pemirsa yang lebih muda daripada siaran NFL pada umumnya. Keberhasilan ini membentuk pola Omaha: konten yang dibangun berdasarkan kepribadian autentik, bukan pendekatan penyiaran konvensional.
“ManningCast mengubah arah bisnis, baik dampaknya terhadap zeitgeist maupun dampaknya terhadap Peyton secara internal di Walt Disney Co.,” kata Agen WME Josh Pyatt tentang dampak acara tersebut terhadap media olahraga.
Di bawah arahan Horowitz, Omaha berkembang menjadi cerita dokumenter melalui kemitraan Netflix dan ESPN. “Quarterback” dari Netflix, yang mencatat quarterback NFL sepanjang musim, mengumpulkan lebih dari 21 juta jam penayangan di minggu pertama, menurut 10 data penayangan Teratas Netflix.
Omaha menyusul dengan proyek dokumenter serupa termasuk “Receiver,” “Starting 5,” dan “Full Court Press,” semuanya menampilkan akses yang belum pernah ada sebelumnya dan pendekatan berbasis narasi.
Pengembangan Bisnis Melalui Kemitraan Utama
Horowitz mendapatkan hubungan bisnis yang penting untuk mendorong pertumbuhan Omaha. North Road milik Peter Chernin mengakuisisi saham minoritas pada tahun 2023, menyediakan sumber daya tambahan dan koneksi industri. Pada bulan Maret 2025, usaha Patrick Whitesell yang didukung Silver Lake berinvestasi di perusahaan tersebut, memposisikan Omaha untuk fase berikutnya.
“Hanya dalam empat tahun, Peyton, Jamie, dan tim pekerja keras dan ambisius di Omaha telah membangun bisnis yang dinamis di berbagai vertikal konten kelas atas,” kata Egon Durban, Co-CEO Silver Lake, saat mengumumkan investasi mereka.
Baru-baru ini, Omaha menandatangani perjanjian televisi bernaskah tampilan pertama dengan Televisi ke-20 Disney pada bulan April 2025, menandai masuknya mereka secara resmi ke dalam konten bernaskah premium. Proyek besar pertama mereka berdasarkan kesepakatan ini, “Chad Powers,” dibintangi oleh Glen Powell dalam serial komedi untuk Hulu berdasarkan sketsa viral dari “Eli's Places.”
Mengembangkan Waralaba Konten yang Saling Berhubungan
Horowitz membangun waralaba konten yang saling berhubungan, bukan acara yang berdiri sendiri. Seri “Places” mencontohkan pendekatan ini, dimulai dengan “Peyton's Places” sebelum berkembang menjadi “Eli's Places” (sepak bola perguruan tinggi), “McEnroe's Places” (tenis), “Abby's Places” (sepak bola), dan “Stephanie's Places” dengan Stephanie McMahon dari WWE.
Menurut laporan baru-baru ini, Omaha melanjutkan ekspansi ini dengan “Rabil's Places,” yang berfokus pada legenda lacrosse Paul Rabil dan Premier Lacrosse League, yang ditayangkan perdana di ESPN+.
“Peyton dan saya meluncurkan Omaha untuk menceritakan kisah-kisah yang membangkitkan semangat dan menyatukan,” kata Horowitz dalam komentarnya tentang filosofi konten perusahaan yang memandu keputusan produksinya di seluruh waralaba.
Fokus Saat Ini dan Proyek yang Sedang Berkembang
Horowitz baru-baru ini mengawasi kemitraan terbaru Omaha dengan World Wrestling Entertainment, memproduksi “WWE: UnReal,” sebuah serial dokumenter baru untuk Netflix. Proyek ini mengikuti pengembangan bakat WWE mulai dari uji coba melalui pusat pertunjukan hingga penampilan televisi.
Perusahaan ini juga melakukan investasi besar pertamanya, memimpin putaran pendanaan untuk Good Good Golf, sebuah perusahaan konten golf digital. Langkah ini mewakili ekspansi Omaha di luar produksi menjadi investasi dalam bisnis media yang saling melengkapi.
Stephen A. Smith, yang bekerja dengan Horowitz di ESPN, memuji dia karena membantu membentuk kembali lintasan kariernya. “Smith menegaskan bahwa dia tidak pernah melupakan bagaimana keyakinan Horowitz terhadap potensinya mengubah jalur kariernya,” kata New York Post dalam liputan perkembangan karier Smith.
Analis industri memuji Horowitz karena mengenali potensi konten yang dipimpin oleh atlet sebelum menjadi praktik standar. Penempatannya terhadap Peyton Manning sebagai pensiunan quarterback dan pemimpin perusahaan media menunjukkan pemahaman tentang bagaimana hubungan audiens dengan atlet berfungsi dalam lingkungan media saat ini.
Ketika Omaha Productions berkembang di seluruh platform dan jenis konten, pengaruh Horowitz pada media olahraga melampaui acara individu. Dia telah menciptakan cetak biru untuk perusahaan media yang berorientasi pada atlet yang menggabungkan nilai hiburan dengan penyampaian cerita otentik dan pengembangan bisnis yang terukur.
